Вузы в медиа
Прошел круглый стол «Российские университеты в публичном информационном пространстве: итоги 2025 года». Мероприятие стало центральной площадкой для обсуждения ведущих тенденций и результатов по развитию коммуникационных стратегий российских вузов и регионов, а также выявления лидеров интегральных рейтингов года.
Директор по стратегическим коммуникациям Brand Analytics Василий Черный задал тон дискуссии:
«Мы призываем абитуриентов, что самый главный в жизни шаг – выбрать и поступить, а главное – выбрать профессию на большую часть жизни. Смысл коммуникационного нарратива изменился – он ориентирован на практические результаты. Конкуренция с СПО – важный элемент, как и изменение медиавозможностей и медиаландшафта. Мы только начали со вкусом работать в Телеграме, только научились. Но теперь нам нужно будет работать аккуратнее и не делать упор в коммуникационной стратегии на данную платформу».
Эксперт сделал акцент на том, что цифровая среда меняется, медиа-инструменты становятся все более разнообразными. «ВКонтакте», «Одноклассники», email-рассылки – все это требует развития: «Офлайн каналы возрождаются. SEO не гарантирует попадание в ИИ-ответы». Университетам нужно гибко адаптироваться к новым технологиям и платформам.
В центре внимания конференции оказались Интегральный рейтинг эффективности коммуникаций вузов и рейтинг регионов по медиаактивности университетов по итогам 2025 года. Одним из главных триумфаторов стал Пермский Политех, который поднялся на второе место среди 615 вузов России, что позволило Пермскому краю занять третью строчку в стране по медиаактивности. Особо подчеркнул значимость успешной коммуникационной стратегии ректор ПНИПУ Антон Петроченков:
«Для нас важно, чтобы научные достижения наших исследователей были понятны и интересны широкой публике. Именно поэтому мы выстраиваем коммуникационную политику так, чтобы говорить с обществом на актуальном и доступном языке. Наука не должна замыкаться в стенах вуза, ей необходимо становиться общественным достоянием».
В докладах представителей медиагруппы «Россия сегодня» и Brand Analytics прозвучало, что рейтинги строились на основе анализа больших данных: учитывалась не только вовлеченность аудитории, но и представление вузов в СМИ и социальных сетях, а также научно-популярных изданиях. Это позволяет объективно определить реальную эффективность коммуникационной работы.
Специфика 2025 года – сложность поддержания медиаактивности на фоне изменения ландшафта СМИ и падения числа публикаций в научно-популярных изданиях. Однако положительную динамику продемонстрировали Свердловская, Томская, Саратовская, Ярославская и другие области, а также – впервые – вузы новых территорий.
В числе ключевых задач для вузов участники называли развитие доверительных коммуникаций с разными стейкхолдерами, ориентацию на трудоустройство выпускников, расширение партнерских связей и формирование крепкой репутации. Как обозначил Василий Черный:
«Основной нарратив и KPI новой стратегии – это показатели трудоустройства, коммуникационного охвата, партнерского контура и доверия аудитории».
Пресс-конференция показала: успешный университет – это еще и активный участник общественного диалога. Комплексная коммуникационная политика, опирающаяся на современные медиа и аналитические практики, оказывается залогом узнаваемости, авторитетности и конкурентоспособности российских вузов на национальном и международном уровне.