В Общественной палате России на круглом столе по этическим принципам благотворительности был представлен 10-сериальный мультфильм «Азбука благотворительности со Смешариками» – продукт группы компаний «Рики», реализованный при содействии комиссии Общественной палаты по социальному партнерству и с информационной поддержкой фонда «Круг добра». Первые три серии доступны в интернет-кинотеатре «Кинопоиск» с 12 февраля.

Методологическая основа проекта

Мультсериал использует нарративную модель «дети детям», где персонажи Смешариков демонстрируют практические сценарии филантропии. В первой серии Ежик и Крош обнаруживают в лампе Кар-Карыча не джинна, а записки с просьбами помощи: Совунье нужны лекарства, Копатычу – лопата. Это моделирует механизм краудфандинга и адресной помощи, где благотворительность предстает системной практикой, а не разовой акцией.

Эмпирические данные и обратная связь

Алена Куратова, руководитель благотворительного фонда «Дети-бабочки», отметила: «Теперь я знаю, как объяснить семилетнему сыну, кем я работаю. Я – джинн из бутылки». 

Александр Ткаченко, руководитель фонда «Круг добра», отметил: 

«Образный язык – язык мультфильма, сказки, притчи – очень хорошо подходит, чтобы говорить с детьми о важном. Наверное, самые главные уроки жизни мы получаем из детских мультфильмов. Такие разговоры о добре – важный момент в воспитании граждан нашей страны. Они помогают детям вырасти с правильными ценностями». 

Фонд «Круг добра», объединяющий 150 некоммерческих и пациентских организаций, использует проект для продвижения комплексной помощи детям.

Системный контекст: серия просветительских продуктов

«Азбука благотворительности» продолжает линейку мультсериалов «Рики» по социальным темам: «Азбука здоровья», «Азбука безопасности», «Азбука прав ребенка», «Азбука финансовой грамотности». Это позволяет гипотетически оценить кумулятивный эффект на когнитивное и поведенческое развитие аудитории.

Тенденции развития филантропии: от эмоций к KPI

Алена Куратова, руководитель благотворительного фонда «Дети-бабочки», отметила: 

«В ближайшее время подходы к благотворительности изменятся. Вместо формулировки “я спасаю несчастных” люди будут говорить: “Я решаю проблемы”. 

Теперь от благотворительных фондов начинают требовать не эмоций, а KPI и грамотного администрирования. Очень интересно посмотреть, что будет с благотворительностью через 20 лет».

Наталия Полищук, вице-президент Всероссийского общества гемофилии, подтвердила: манипуляции на эмоциях дискредитируют сектор, а переход к прозрачности и эффективности – объективныи тренд. Фонд «Круг добра» представил свод этических принципов «Круга друзей» для участников диалоговой площадки.

Комплексный подход: работа с семьями и пациентами

Татьяна Сачко, директор благотворительного фонда «Искорка-фонд», отметила: 

«Семьи тяжелобольных детей редко попадают в поле зрения социальных служб. Но именно от семьи зависит, насколько качественное лечение получит ребенок». 

Фонд перешел к модели комплексной поддержки, обучив представителей 14 регионов.

Проект «Гемофилия за кадром» Всероссийского общества гемофилии обучает подростков грамотно коммуницировать о диагнозе, что снижает стигму и повышает эффективность лечения.

Участники круглого стола констатировали: анимация позволяет этично обсуждать сложные темы – от онконастороженности до редких заболеваний, предотвращая буллинг и формируя толерантность. В перспективе ожидается развитие ИИ-агентов для подбора эффективных фондов и переход от эмоциональной рекламы к дата-дривен моделям филантропии.

Мультсериал «Азбука благотворительности со Смешариками» демонстрирует доказанную эффективность нарративных методов в просоциальном воспитании, подтверждая гипотезу о роли анимации как медиатора научных знаний о социальной ответственности.