Факт: на самом деле многодетность – это новая элита. Самое дорогое в жизни – это дети. Но в обществе этот образ не закреплён: он ни в рекламе, ни в сериалах. Хотя именно он должен стать нормой.

На ПМЭФ-2025 с этим выступил Артемий Лебедев, дизайнер, блогер, предприниматель, отец десяти детей. Он прямо заявил:

В Турции – культ ребёнка. У нас – ощущение, что дети это что-то «временно неудобное». Многодетность у нас до сих пор не ассоциируется с успехом, хотя должна – это самый дорогой статус в жизни.

Артемий Лебедев напомнил, что в массовом сознании «успешность» все еще ассоциируется с Гелендвагеном и высоким забором, а не с большим количеством детей. Хотя именно этот выбор требует смелости, ресурсов и внутренней устойчивости.

Его мысль подхватили сразу несколько спикеров.

Григорий Гуров, глава Федерального агентства по делам молодёжи (Росмолодёжь), отметил:

Мы должны не только говорить о ценностях, но и действовать: открывать детские комнаты в госучреждениях, менять контент, строить инфраструктуру под норму «больше двух детей».

Медиасреда в фокусе:

Алексей Игоревский, директор по стратегическим проектам Института развития интернета, добавил:

В сериалах почти не было многодетных семей как героев. Мы это исправляем. Сериал «Многодетство», 25 серий, комедия – попытка нормализовать это как образ жизни. Успех сериала «Ландыши. Такая нежная любовь» – 100 млн просмотров – доказывает: аудитория готова.

Идеология, медиа и суверенитет:

Александр Щепков, ректор Российского православного университета, дал концептуальную рамку:

809-й указ Президента – это не просто документ. Это смена модели: от экономики, диктующей нравственность, к нравственности, определяющей экономику.

Дарья Лантратова, сенатор РФ, напомнила, что в Донбассе ценности не декларируются – их проживают. Именно такие территории становятся точками роста новой этической модели России.

Антон Немкин, депутат Госдумы, подчеркнул:

Формирование цифрового суверенитета невозможно без культуры – в том числе среди тех, кто создает контент. Пока рекламщик получает «неуд» за семью из трёх детей, а лайк – за колбасу, дело не сдвинется.

Если мы не покажем, что успешный человек – это человек с детьми, особенно с несколькими, если не вложим этот образ в рекламу, сериалы, игрушки, привычки и язык – мы проиграем борьбу за смыслы. А значит, и за будущее.